ИИ-агент для маркетолога и бизнеса: что он действительно может делать

Я всё чаще замечаю, что у людей довольно странные представления об ИИ-агентах.

Кто-то думает, что это просто ChatGPT, которому дали имя. А кто-то ждёт, что агент самостоятельно построит бизнес, запустит рекламу и начнёт приносить деньги.

Второй вариант, конечно, особенно прекрасен 😂

Давайте разберёмся, что собственный ИИ-агент действительно может делать, где заканчиваются красивые обещания и почему я вообще создала себе Пупсика.

Чем ИИ-агент отличается от обычного чата

В обычном чате задаёшь вопрос и получаешь ответ. Например: «Напиши пять заголовков для Яндекс Директа». Полезно, но дальше часто приходится всё делать самой.

Собственному агенту можно подключать инструменты, файлы, API и ограниченные доступы к нужным системам. Тогда он не только объясняет, как выполнить задачу, но и помогает пройти конкретные рабочие шаги.

Правда, «можно подключить» не означает «уже подключено». Для каждой интеграции нужны права доступа, настройки и проверка результата.

Именно поэтому Пупсик для меня — не просто ещё один бот в Telegram. Его возможности можно постепенно развивать под свою работу.

ИИ-агент для директолога: Яндекс Директ, Метрика и площадки РСЯ

Когда работаешь с несколькими рекламными кабинетами, одни и те же проверки повторяются постоянно: расходы, клики, конверсии, CPA, изменения показателей, отчёты.

Часть рутины можно автоматизировать, подключив агенту инструменты для работы с Яндекс Директом и Метрикой через API.

Но вот здесь начинается интересное: получить цифры и правильно их оценить — разные задачи.

Площадка РСЯ может дать одну дорогую конверсию. Это сигнал проверить данные, но не обязательно основание тут же её отключать. Важны объём статистики, выбранные цели и экономика проекта.

Поэтому, когда я создавала «Антислив Директа», отдельно объясняла агенту логику анализа. Мне нужен был не рубильник «0 заявок → отключить», а регулярный контроль и понятное объяснение, куда стоит посмотреть.

Так появился «Антислив Директа» — мой сервис для контроля площадок РСЯ. Посмотреть «Антислив Директа».

Если хотите разобраться в теме вручную, в блоге есть отдельная инструкция «Как проверить площадки РСЯ в Яндекс Директе».

ИИ-агент для маркетолога: сайты, исследования и контент

Написать пост — самая очевидная функция ИИ. И, наверное, уже наименее интересная для меня 😄

Гораздо полезнее, когда агент помогает структурировать исследование, разобрать таблицы, подготовить страницы, проверить технические изменения и связать несколько этапов работы.

Например, для посадочной страницы я могу описать структуру, задачи формы и ограничения, а агент помогает подготовить необходимые файлы. Но я не разрешаю считать работу готовой по сообщению «всё исправлено».

Нужны предпросмотр, проверка мобильной версии, ссылок, формы и резервная копия. Потому что сломать работающий сайт иногда гораздо проще, чем исправить одну кнопку 😂

ИИ-агент для предпринимателя: с какой задачи начать

Предпринимателю не обязательно разбираться в CPA и рекламных кабинетах. У него могут быть другие задачи: сбор данных о заказах, регулярные отчёты, обработка файлов, уведомления и простые внутренние инструменты.

Но я бы не начинала с обещания «автоматизировать весь бизнес». Это очень удобный способ потратить бюджет и ничего не закончить.

Гораздо разумнее выбрать один повторяющийся процесс. Определить, откуда приходят данные, какой результат нужен и кто его проверяет. А уже потом добавлять следующую функцию.

Реальный пример: передача оплаты как конверсии через API

У меня была задача: учитывать не просто отправку заявки, а именно произошедшую оплату как конверсию.

И тут появились технические сложности. Пупсик помог мне реализовать необходимую механику через API. Но важно было не только написать интеграцию — пришлось проверять, что она передаёт нужное событие, а не случайную промежуточную цифру.

Это хороший пример роли агента: я ставлю задачу как маркетолог, а он помогает с технической частью. Но точность измерения и контроль остаются моей ответственностью.

Может ли ИИ-агент сделать всё?

Нет. И если вам это обещают, я бы насторожилась.

Есть ограничения доступа, API, моделей, безопасности, сложности систем и бюджета. Иногда готовый сервис дешевле, а опытный разработчик нужнее, чем попытка собрать всё самостоятельно.

Для меня смысл своего агента не в том, чтобы заменить всех людей. А в том, чтобы быстрее проверять идеи, автоматизировать посильные процессы и понимать, когда необходима другая экспертиза.

Почему я начала обучать созданию ИИ-агентов

В какой-то момент меня попросили показать, как я работаю с Пупсиком. Потом появилась небольшая группа.

На обучении мы не просто смотрим, как преподаватель нажимает кнопки. Участники работают на своих компьютерах: сервер, установка агента, Telegram, модели, настройки и ошибки. Затем постепенно переходим к задачам, которые нужны именно им.

Мне важно, чтобы после программы человек умел не только пользоваться уже настроенным ботом, но и понимать, как безопасно добавлять новые возможности и проверять результат.

Поэтому у директолога свой прикладной сценарий, у маркетолога — свой, а у предпринимателя — свой. Техническая основа общая, рабочие задачи разные.

С чего начать создание собственного ИИ-агента

Начать лучше не с выбора модели и не с покупки сервера, а с одной задачи, которую действительно хотите решить.

Затем выбираем платформу и размещение агента, подключаем нужные модели и интерфейс — например, Telegram. Дальше разбираемся с безопасностью, инструментами, интеграциями и резервными копиями.

И только когда базовая система стабильно работает, поручаем ей полезные процессы.

Установка агента — начало, а не финал. И именно этому я уделяю больше всего внимания на практике.

Практическое обучение: создайте своего Пупсика

Если хотите пройти этот путь не по разрозненным инструкциям, а с практикой на собственном компьютере, посмотрите моё обучение созданию ИИ-агентов.

Программа и условия — на странице «Обучение созданию ИИ-агентов „Пупсик“».

Автор: Елена Лещенко — «Лещенко о трафике». Больше материалов о рекламе и технологиях — на главной странице.