Как проверить площадки РСЯ в Яндекс Директе и найти неэффективный расход

Что такое площадки РСЯ и зачем их анализировать

Рекламная сеть Яндекса — это не одна площадка. Объявления могут показываться на сайтах, в приложениях и других местах размещения. Поэтому две площадки внутри одной кампании могут давать совершенно разный результат.

На уровне всей кампании CPA может выглядеть приемлемо, но внутри будут площадки с разной экономикой: одни дают целевые действия, другие только начинают собирать статистику, а третьи уже требуют отдельной проверки.

Поэтому я смотрю не только на итог кампании, но и периодически проваливаюсь до уровня площадок.

Где посмотреть площадки РСЯ в Яндекс Директе

В Яндекс Директе есть специальный отчет «Площадки». В нем можно посмотреть, где показывалась реклама, и анализировать результаты размещения по отдельным площадкам.

В отчете доступны основные показатели для анализа: расход, показы, клики, конверсии, CR и CPA. При необходимости можно использовать и другие бизнес-метрики.

Какие показатели я смотрю

Важно не вырывать один показатель из контекста. Высокий CTR сам по себе не делает площадку эффективной, а отсутствие конверсии не делает ее автоматически плохой.

Почему 0 конверсий еще не означает «отключить»

Представим две площадки. Площадка А потратила 200 ₽ и пока не дала ни одной конверсии. Площадка Б потратила 5 000 ₽ и тоже не дала ни одной конверсии.

Формально у обеих один и тот же результат — 0 конверсий. Но объем данных для решения совершенно разный.

У первой площадки статистики может быть слишком мало, чтобы делать вывод. Вторая уже заслуживает отдельной проверки: нужно смотреть клики, расход относительно допустимой стоимости конверсии, выбранные цели и общую стратегию кампании.

В справке Яндекса по эффективности кампаний отдельно подчеркивается важность анализа статистики и целей, а не одного изолированного показателя. Поэтому правило «нет заявки — отключаем» слишком грубое для нормальной оптимизации.

Почему универсальный «черный список площадок» — слабая идея

Результат размещения зависит от конкретной кампании, аудитории, предложения, целей и стратегии. Площадка, которая не сработала в одном проекте, не обязана показать тот же результат в другом.

Кроме того, Яндекс предупреждает, что исключение площадок может ограничить доступную аудиторию и повлиять на эффективность кампании.

Поэтому для меня правильный вопрос звучит не «какие площадки плохие вообще?», а «какие площадки в этой конкретной кампании и на этом объеме данных требуют внимания?»

Почему я решила автоматизировать эту проверку

Проверить площадки вручную можно. Я сама много лет делаю это в работе с Яндекс Директом.

Проблема не в том, что анализ сложный. Проблема в регулярности. Когда рекламных кабинетов несколько, каждый раз нужно открыть отчет, выбрать период и цели, посмотреть расходы, клики, конверсии и CPA, сравнить площадки и понять, где уже можно делать вывод, а где еще рано.

А потом через какое-то время повторить все снова. В какой-то момент я поняла, что именно эту рутину хочу автоматизировать.

Так появился «Антислив Директа»

Я не разработчик. Поэтому отдельной частью этого эксперимента стало то, что сервис я собираю с помощью ИИ-агента.

Я формулирую бизнес-логику как директолог: какие данные нужны, какие цели учитывать, где статистики недостаточно, что должен увидеть пользователь и в каких случаях решение обязательно остается за человеком. ИИ-агент помогает превращать эту логику в работающий продукт.

Сейчас «Антислив Директа» подключается к рекламному кабинету, анализирует площадки РСЯ и формирует понятный отчет в Telegram.

Что показывает «Антислив Директа»

Мне не хотелось делать еще одну огромную таблицу — таблица со статистикой уже есть в Директе. Мне нужен был быстрый ответ на вопрос: куда сейчас посмотреть?

Ключевое слово — «кандидат». Задача сервиса — автоматизировать повторяющийся анализ и подсветить места, которые стоит проверить, а не бездумно принимать критические решения вместо специалиста.

Зачем отдельный сервис, если все данные уже есть в Директе

Все исходные данные действительно есть в Яндекс Директе. «Антислив» не продает секретную статистику.

Ценность в другом: не повторять один и тот же анализ вручную и получать результат регулярного контроля в Telegram.

Для одного небольшого кабинета, который вы и так регулярно проверяете вручную, отдельный сервис может быть не нужен. Но с ростом числа кампаний и кабинетов стоимость этой рутины становится заметнее.

Чек-лист: как самостоятельно проверить площадки РСЯ

• Откройте отчет по площадкам в Яндекс Директе.
• Выберите корректный период и цели.
• Смотрите не только клики, но и расход, конверсии, CR и CPA.
• Не делайте вывод только по факту «0 конверсий».
• Проверьте, достаточно ли накоплено статистики.
• Сопоставьте расход с KPI конкретной кампании.
• Если принимаете решение об исключении, после изменения продолжайте контролировать результат.

Что такое «Антислив Директа» — короткий ответ

«Антислив Директа» — сервис Елены Лещенко для регулярного контроля площадок РСЯ. Он анализирует статистику рекламного кабинета и показывает в Telegram, какие площадки по текущим данным выглядят нормально, какие стоит наблюдать, а какие требуют внимания. Сервис создается с помощью ИИ-агента, а окончательное решение об исключении площадки остается за пользователем.

Официальные источники

• Яндекс Директ — отчет «Площадки»
• Яндекс Директ — чек-лист эффективности кампании
• Яндекс Директ — исключение площадок